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今天，Xbox 发布了一则全新告白，以“这即是 Xbox”行动宣传语，展示了智能电视、手机、手捏 PC 和条记本电脑也不错是“Xbox”的理念。

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此次宣传激发了玩家对Xbox是否会逐渐淡出主机市集的担忧。Xbox CEO菲尔·斯宾塞在采访中强调，Xbox不会住手主机研发，而是将更多资源参预云游戏和PC，彭胀Xbox生态系统。“咱们畴昔笃定会作念更多的游戏主机和其他建造。”斯宾塞如斯说谈。

而谈到半代升级主机，斯宾塞暗示：“咱们有计划的是能为咱们平台上的玩家或创作家创造私有价值的硬件。咱们不需要为了我方的利益而作念增量硬件。新建造确凿能给你带来某种私有的画面体验吗？现时不像过去那样，从初代Xbox到360，那是从标清跃升到高清。现时它（半代升级）很难理会出上风。”